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2022年春晚舞台上，舞蹈诗剧《只此青绿》成为传统文化破圈的精品佳作。一个多月后，中国东方演艺集团携手阿里文娱推出《只此青绿》数字藏品纪念票，精选5张剧照和1幅书法题词，设计了6款纪念票，共发售24000张。这是演出行业首款数字藏品纪念票，上线即被秒罄。
《只此青绿》数字藏品纪念票上线即售罄
4月19日，饿了么联合中国杭帮菜博物馆发布首款“美味中国”数字美食藏品“鳕鱼狮子头”。自4月20日起，用户可在饿了么APP以菜品拍照打卡的方式免费获得收藏“鳕鱼狮子头”数字藏品的资格。该数字藏品不可交易，每份藏品具有唯一编号和可追溯的区块链证书。据悉，饿了么数字美食藏品是杭州市商务局与饿了么共建的全行业首个“数字美食”创新项目，主打“美味中国”和“美味时令”两个系列，并搭建“美味珍藏馆”，集中展示用户获得的典藏菜品、菜系历史、节气美食等文化赏鉴内容。
饿了么上线“美味珍藏馆”
2020年被称为盲盒营销元年，品牌们疯狂沉浸在盲盒的惊喜中。短短一年后，元宇宙概念大火，随之催生出数字藏品。
仅2021年一年，海外有关NFT的交易额就超过了196亿美元，NFT数字藏品共创造超816万总交易量、超65亿美元的总交易额。国外一位12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元，一幅名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。
不仅如此，国内的数字藏品也如雨后春笋般涌现。
什么是数字藏品？
"数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。”
数字藏品指的是“数字凭证”，而非某个数字作品本身
数字藏品的本质上其实是一段代码（这段代码通常被称为智能合约），在区块链上系统上运行，因此可以通过编程实现很多事情：可以记载拥有者的权利，比如查看、欣赏、二次创作、商用等；可以设定并实施发行约定，比如每一次交易发生时，将交易额的10%作为佣金转入作者账户；可以实现很多功能，比如定时交易、赠送、销毁、抵押，或者是在某个游戏里拥有飞行能力、特殊战斗能力等。
数字藏品的产生利用了区块链技术
数字藏品其实是NFT（全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”）的应用形式，即采用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
因此，数字藏品具有NFT的特点：
唯一性：因为NFT不可替代的特性，意味着它可以用来代表独一无二的东西，比如博物馆里的艺术作品原画。一件数字藏品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，独一无二、不可替代。
可确权、可交易：数字藏品被永久存储在区块链上，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源，明确版权并进行交易。
数字藏品的形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。
图片来源：数英认证作者韩健（二十四桥营销见闻）
有人说数字藏品是元宇宙世界的“潮玩”。自走红以来，数字藏品已经成为数字化时代下品牌不可忽视的营销玩法。各互联网大厂、技术公司瞄准了这一风口，相继建立了数字藏品发行平台，如鲸探（所属阿里）、幻核（所属腾讯）、TME数字藏品（同属腾讯）、灵稀（所属京东）、百度数字藏品（所属百度）、网易星球（所属网易）、迅雷链企业数字藏品服务平台（所属迅雷）等。
数字藏品意义在何？
世界上第一个NFT项目——CryptoPunks像素头像
来源：海报新闻
无论是国外的NFT还是国内的数字藏品，本质都相同，它们是元宇宙或数字空间中价值体系的基础设施，是构建元宇宙或数字空间经济体系必需的基础要素。它们是原生于数字生态时代的新鲜物种，希望在数字空间中实现物理世界中的“所有权”，让元宇宙或数字空间中的所有权不再依附于特定的私有平台，而具有最终性、唯一性，以及和与物理现实世界中几乎等同的“永续性”等特点。
数字藏品适合很多产品，其中就有目前很火的潮玩。此前创立的虚拟手办公司“次元潮玩”就已获得了数百万元的天使轮融资。“镇魂街”项目负责人表示，数字藏品和IP的结合满足了年轻人的新消费需求。区块链技术支持下的数字藏品保障IP数字版权唯一性、真实性，很大程度上解决了实体手办山寨泛滥却又难以追溯的问题，对IP开发与转化有独特价值。
业内人士认为，数字藏品具有一些实物没有的优势，比如线上保存，让收藏不必受空间的约束，也不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失等。但也确实缺乏实物带给玩家真实感、把玩的乐趣。整体来看，数字藏品对于新推出市场的IP，是可以作为试水的途径；对成熟的IP，也可以作为变现的途径。至于这种形式究竟是昙花一现，还是会成为长远趋势，还需要看其后续发展情况。
数字藏品二级交易的“合规线”在哪？
“十万进场百万收场”“一局赚到房子首付”的二级交易是否游走在危险的边缘，数字藏品二级交易何时能够规范发展？
虽然虚拟货币的交易炒作已在我国被明令禁止，但在数字藏品的二级交易问题上，目前各数字藏品平台对其态度表现不一。
在数字藏品平台“唯一艺术”上，数字藏品买到手之后就可以直接卖出，且可由卖家自行决定“寄售”的价格。由于不同的卖家设置的价格不同，因此在同一平台会出现同款数字藏品但售卖价格不同的情况。
另外一些平台则明确表示不支持转卖交易行为，或只开通了转赠功能，但前提是用户购买数字藏品需要满足拥有的时间要求外才可转赠。例如腾讯幻核不支持二次交易，不可转让赠送，其在服务协议中强调：“支付完成后，除法定情形外，不可进行转让或要求退费。”阿里鲸探需要持有180天才能转赠，二次转赠需要持有两年。阿里拍卖—数字拍卖频道则需要持有90天后或受赠满两年后，才可转赠给满十四周岁的微信实名用户。
去年10月，国家版权交易中心联盟牵头，中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处、央视动漫集团等共同发布《数字文创行业自律公约》，坚决抵制任何形式的以数字文创作品为噱头，实质发行和炒作虚拟货币的行为；坚决抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作，防范投机炒作和金融化风险。
有业内人士认为，在数字藏品的开放赠送和二次交易的模式下，平台将面临构成代币发行、组织引导传销活动、非法集资甚至集资诈骗、洗钱等刑事风险。未来数字藏品相关的交易市场有望得到规范，预计规范的方向主要有两方面：一是针对数字藏品发行、交易、保存等主要流程开展规范，包括相应的版权保护机制或行业标准等；二是涉及数字藏品相关的平台交易管理，比如是否设置相应的准入机制等。
本文整理自：中金网、HAC-数字藏品（知乎）、韩健《元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？》、赵志宏《数字藏品》（《当代金融家》杂志2022年第2期）、YANYI（三个皮匠报告）、中国商网等。
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文字整理：王星雨
本文编辑：王星雨
本文审阅：李华勇
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