实探 | 第一次！冲进电影院看奥运

王舒嫄熊彦莎中国证券报

2024-08-21

天天财经独家，速关注

“以前球赛季经常到酒吧看比赛，氛围很好！今年第一次在影院里看了好几场奥运决赛，这的屏幕比酒吧更大，观众们带了手摇旗和应援物，气氛比想象中更好！”

最近这两周，林女士隔三差五便“冲”进影院。让她“上瘾”的并不是热映大片，而是包括乒乓球、网球、羽毛球在内的多场奥运会比赛直播。

记者注意到，今年奥运会期间，热门比赛在国内首次登上大银幕。在电影院里看奥运，成为今年的观赛新风尚。

8月5日，中国证券报记者来到北京中影国际影城天天中影店，影院铺设了巴黎奥运会同款紫色跑道供观众拍照打卡，工作人员会在每场比赛直播开场前向观众发放手摇旗，营造更好的观赛氛围。

中影国际影城天天中影店铺设的跑道本报记者熊彦莎/摄

记者了解到，今年，中影院线与央视进行版权合作，在全国范围内符合直播放映条件的800多家影城进行巴黎奥运赛事直播。直播内容包括开闭幕式以及篮球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米台、女排等热门赛事。

据灯塔专业版数据统计，到影院看奥运的用户80%为女性，主要年龄段为25岁-29岁，以二线城市用户为主。截至8月5日，影院奥运直播的观看人次接近5万，累计票房突破210万元，其中半数票房由7月30日贡献。当日“莎头”组合在乒乓球混双夺冠，影院奥运直播票房达112万元。

据记者观察，影院奥运直播的预约热度和项目与时间有很大关系。此次奥运会中乒乓球、羽毛球、女篮等赛事具有良好的观众基础，比赛时间多为19点至22点之间的黄金时段，相关比赛的观影预约火热。

影院奥运直播的预约开团制度也促进了体育迷的线上线下交流。购票平台显示，影院奥运直播具有开场人数要求，一般预约满2-20人开场。“为了能让家附近的影院凑够人数顺利开场，我会提前在社交平台上发帖邀请网友一起预约，看了几次比赛就认识了十多位体育同好，进了几个百人级体育群，以后在家附近约球也方便了。”羽毛球爱好者吴先生表示。

针对奥运直播的特性，影院也在适时调整管理规则。中影国际影城天天中影店工作人员介绍，奥运比赛直播开始前，影厅会播放前几日精彩比赛的回放。在直播期间，影院后排灯会亮起，方便观众进出，直播期间也不会要求观众保持安静。在8月5日下午进行的羽毛球女单决赛直播中，记者观察到，现场氛围热烈，每个球的起落几乎都伴随着观众的摇旗呐喊。

“影院直播奥运的火热程度超出预期，乒乓球混双的预售票全部售罄。”中影国际影城天天中影店经理吴莹表示，“影院看奥运”给了观众更多选择，拓宽影院客群，创新消费场景。

国内电影院一直需要解决过度依赖电影内容、营收结构单一的痛点问题，多元化、差异化经营正在成为影院的发展方向。

中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清认为，中影院线与央视进行版权合作直播奥运，是电影技术赋能奥运比赛的一次创造性尝试，也是中影进一步探索以台影联动的非影内容，创新赋能影院功能的多元化发展的重要一步。

审读：张勤峰

编辑：张晶

校对：于红波

监制：张楠

签发：彭勇

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